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电视台或提价应对禁令网络视频欲截流广告客

2018-06-07 11:57:09

电视台或提价应对禁令 络视频欲截流广告客源

广电总局禁止在电视剧中插播广告新规的涟漪正在扩大,在电视台广告高管们正为此头痛时,络视频已开始摩拳擦掌欲截流其广告客源。

在分享传媒COO陈貌煊看来,电视台将可能会采取广告提价的方式应对电视剧中插播广告的禁令,这样一来许多中型品牌会转向视频广告的投放。陈貌煊在接受《第一财经》采访时预计:“到2013年,全国视频广告的市场规模能达到100亿。”

根据艾瑞数据,今年视频广告的增长速度明显加快,第二季度出现了一个增长高峰,广告收入首次突破10亿元,增长幅度高达57.1%。第三季度则延续上一季度增长势头,广告收入达到13.4亿元。

近日,广电总局正式下文规定全国电视台自2012年1月1日起,电视剧中不得再以任何形式插播广告。陈貌煊认为,这会导致将来电视台可能会做更多的软性植入,此外,电视台可能还会涨价。视频广告又迎来一个增长的机会。

在一些业内人士看来,中插广告取消后,其他变为稀缺资源的广告也可能会有价格或折扣上的调整,比如片前片后1分钟的广告时段等。相比央视而言,地方电视台因此而受到的影响会更大,央视有十几个专业频道,电视剧播放时间占比本来就小,但其他地方电台主要创收来源还是编剧的节目形式,受到的影响面会比较大。

陈貌煊预计,品牌商将来投让视频络广告的比重可能会越来越大,特别是对预算有限的中型品牌而言。

分享传媒CEO江兰认为:“现在视频广告才区区几十亿,但视频广告是与电视广告最接近的络广告形式,加之拥有许多电视广告无法比拟的用户和技术优势

电视台或提价应对禁令网络视频欲截流广告客

,前景非常乐观。目前视频广告的增长速度已是整个互联广告增长速度的两倍左右。”

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