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中国化妆品市场规模将达千亿元

2018-06-07 13:35:07

中国化妆品市场规模将达千亿元

8月6日在上海家化举行的品牌战略发布会上

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,众多专业人士指出,我国化妆品市场规模已达千亿元级别,是消费升级的重要领域。随着科研和营销能力的加强,国产品牌近几年增速超过外资,有望上演一场“逆袭”战。

美国波士顿咨询公司董事总经理叶永辉表示,2012年中国的化妆品市场规模为963亿元,仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元,排名世界第三。虽然近年来中国经济有所放缓,但化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。这意味着,今年中国化妆品市场将进入千亿元级别。

叶永辉指出,国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%-70%之间,仍处主导地位。但国产品牌发展很快,增速已超外资。“从发达国家经验看,最大本土企业占本国化妆品市场的份额在15%-25%之间,而中国只有2%,国产化妆品的发展空间可想而知。”

本土最大的化妆品企业上海家化董事长葛文耀表示,对国产化妆品发展有信心主要源于三点:首先,海外消费品近来连续曝出质量问题,打破了消费者对洋品牌的迷信。与此同时,国产化妆品的质量稳步提高,此消彼长是“收复失地”的关键。其次,本土化妆品企业逐步具备多品牌的运作能力。此前不少成功的国产日化品牌,如大宝面霜和舒蕾洗发水,但因为都是“一招鲜”,最终还是被外资收购。国际经验证明,单一品牌增长持续性不强,外资化妆品巨头均拥有众多定位、功能不同的品牌集群。上海家化在原有佰草集、六神和美加净三大知名品牌的基础上,此次又推出三大新品牌,分别覆盖化妆品专营店、电商渠道和婴幼儿市场,“多品牌”战略进一步强化。最后,整体消费倾向的变化有利于国产品牌。“我们调研发现,80后正在成为消费主体,这个人群并不排斥国货。”葛文耀说。

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